在经历了长达半年的“自由身”之后，NBA金州勇士队的传奇球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁公司正式对外宣布，与这位曾四次荣膺NBA总冠军的篮球巨星达成了一项长期而深入的合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的加盟，全球篮球迷们对于他未来推出的系列产品充满了浓厚的兴趣。与此同时，行业观察者也更加关注李宁如何围绕库里的影响力进行战略布局和未来发展。而对于普通消费者而言，他们更关心的是，这一合作是否意味着李宁的产品价格将会进一步上涨。

为了深入了解市场反应，中国新闻周刊于6月2日走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时表示，在库里相关产品研发完成并正式上市后，重点直营门店很可能会设立专门的库里品牌展示区，甚至不排除未来会开设独立的库里品牌专卖店。

篮球评论员付政浩在接受采访时透露，李宁与库里的合同框架周期长达十年。库里的收入结构包括代言费用、产品销售分成以及来自李宁公司的股权收益。“相比此前与安德玛合作期间的待遇，库里的收入不仅没有减少，反而有显著提升，并且获得了更多的确定性和保障。”

据内部人士透露，库里的待遇远超普通的个人代言。李宁赋予了库里全面的品牌开发权，包括篮球全品类产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线等。此外，库里还可以以自己的品牌名义签约其他运动员作为代言人。

早在去年11月14日，库里就与陪伴他12年的运动品牌安德玛正式分手。自那以后，他在NBA赛场上的着装风格变得愈发多样化，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏、李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，这种行为不仅是对各家球鞋品牌的试穿体验，更是一种隐秘的考察与比较过程。

多位国内体育品牌的相关工作人员向中国新闻周刊透露，最终进入“库里代言争夺战”决赛圈的共有三家品牌，其中一家是国外品牌，另外两家则来自中国。

据悉，这两家中国品牌均派出了高层负责人与库里的团队进行了深入接洽，而库里本人也在多次比赛中穿着这两个品牌的球鞋。

早在今年1月29日的一场NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻回合后，右脚踝突然感到不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里在日常训练中也曾穿过另一款带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与李宁签约的结果并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌产品力的不断提升，越来越多的国际顶级球星开始将目光投向中国市场，这已经成为一个不可忽视的趋势。

一些业内人士分析认为，库里最终选择与李宁合作，可能是因为后者能够最大程度地满足他对“自有品牌体系”的设想，并允许其品牌成为更高层次的共创伙伴。

事实上，李宁此前已经与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德有过成功的合作。

韦德图/李宁官方微博

公开资料显示，在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份为期10年、总金额高达1亿美元的合同。当时这一举动令业界震惊不已。

随着李宁亲自回归公司担任首席执行官，并通过一系列产品研发和营销策略的调整，李宁的品牌形象逐渐回暖。其中，由韦德主导设计的“韦德之道”系列成为李宁在篮球领域最成功的产品之一，同时也帮助品牌打开了国际市场。2018年，李宁又为韦德提供了终身合同。

对于这种给予球星超越普通代言的高权益模式，目前业界普遍持“双赢”态度，但也有一些声音表示担忧。如果球星的权益过高，而他们在赛场上的表现或叙事能力不再具备足够的支撑力，可能导致整个产品线的营收达不到预期，从而出现“球星旱涝保收，品牌却为球星打工”的局面。

历史上也曾经出现过类似的案例。有些球星在职业生涯后期状态下滑，导致主线正代球鞋的更新思路固化，只有极少数忠实粉丝愿意复购，潮流圈层也因此对其失去兴趣，失去了产品的溢价空间和二次传播价值。然而，这些球星即便已经过气，依然因为长时间的合同而获得丰厚回报。

关于消费者最为关心的问题——即签下库里后李宁是否会涨价，前述受访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到任何涨价的迹象。

消费者的这种担忧并非毫无根据。2018年，李宁在给予韦德终身合同时，也开始推动品牌向高端化方向发展。此后，李宁旗下的产品频频亮相时装秀，部分产品也随之调价。例如，走运动潮流路线的“中国李宁”系列比传统的李宁品牌产品价格高出许多；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推向了一个新的高度，部分产品甚至接近奢侈品的定价。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该店员看来，当前各大品牌大多都有多个子品牌和不同的产品线，每个品牌和产品线背后都有各自的设计、营销投入和成本核算方式。“对于任何一个品牌来说，某些特定产品线因营销投入较大而涨价是有可能的。但如果品牌整体提价，那通常是由外部因素引起的，比如原材料价格上涨等，与单独签约某个球星并没有直接关系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的第一双签名篮球鞋的价格，大概会和其他品牌一线球星的签名鞋保持一致。如果库里将来推出高尔夫球产品线，那么这类产品的定位也很可能是高端化的。

“但既然是一份长期合作，李宁显然不会只专注于专业和高端产品。专业款肯定会推出，但品牌也会开发大量亲民的日常休闲款、潮流款以及衍生款，以覆盖更多不同消费群体的需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非